在春风送暖、细雨润物的孟春时节，第17届全国大学生广告艺术大赛上海赛区名家名师校园创意巡讲活动，于上海师范大学徐汇校区教苑楼多功能厅如约启幕。会场内，各大品牌的展牌整齐排列，来自上海 20余所高校的广告专业师生相聚一堂，他们或三三两两热切交流，或驻足展牌前认真探讨，不同的想法在轻松的氛围中自然碰撞、交融，共同打造了一场思想交流的盛宴。
本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织、大广赛上海赛区组委会主办，上海师范大学影视传媒学院承办。我校党委副书记、副校长朱惠军，影视传媒学院院长孙宝国、教务处处长王健、影视传媒学院副院长石力月、大广赛上海赛区负责人郑欢等领导嘉宾出席活动。
群玉山联合创始人兼首席执行官姚俊先生也来到现场为师生带来精彩的经验分享。首席合作品牌联通沃派，以及命题品牌可画Canva、泡泡玛特等六大品牌以精辟的命题解析和现场互动，引起大家的热烈反响和热情参与。
盛情相邀 灵感启航
下午13时，第17届大广赛上海赛区活动正式开启，朱惠军在致辞中对参会领导、专家和同学们表示热烈欢迎。他强调了大广赛对检验广告教育成果、激发学生创意及推动教育产业融合意义重大。他指出，在新质生产力发展背景下，高等教育应培养适配智能媒体需求的人才，大广赛是关键培养平台。他鼓励学生将创新精神融入学习，助力社会发展，并期望各界持续支持教育事业，携手共创高等教育新辉煌。
孙宝国在发言中代表学院热烈欢迎与会嘉宾、专家学者及同学。他表示，大广赛对学院意义特殊，学院高度重视实践教学，借大广赛平台让学生接轨行业前沿、运用理论知识，过往师生参与取得优异成绩，是学院实践教学改革成果体现。大广赛 20 年来承载 “立德树人” 使命，以企业需求命题，促进教学与市场对接、创意与产业共振，构建多维度对话空间，利于跨校跨地区交流，拓宽学生视野。他希望同学们珍惜机会，大胆探索，发挥团队优势，以广告讲述时代故事、传递青年声音。同时，向大赛组委会表达敬意，预祝巡讲活动圆满成功，愿携手探索广告艺术教育可能，书写产教融合新篇章。
大赛启动 创意无限
上海赛区负责人郑欢对第17届大广赛的口号“创意有我正青春”进行了解读，然后对上海赛区第16届大广赛的获奖情况进行了分析与介绍。郑欢教授指出，去年上海赛区获奖作品达到1274份，其中长文案类、微电影类、广告语类增势尤为明显；科技类属于2024年新增创作类别，首次参赛即获 77.78% 的高获奖率。但动画类、互动类以及广播类呈下降趋势。较上年相比，24年上海赛区获奖作品总量有所减少，营销创客类获奖数量较去年增幅最大，呈现出各高校广告专业的转型迹象，上海师范大学、上海理工大学、上海工程技术大学等高校在平面类、IP 与周边类、广播类等领域表现突出，展现出鲜明的学校特色。最后，郑欢教授对第17届大广赛的变化以及赛程安排进行了进度解读，有效地回答了同学们关于本届大广赛的一些疑问。
优秀提案 创意呈现
本次上海赛区巡讲活动的大师谈创意环节，邀请了群玉山联合创始人兼首席执行官姚俊先生。姚老师一出场，便汇聚了现场所有人的目光，他先是对之前参赛获奖作品指出一些缺陷和不足，紧接着通过拆解泡泡玛特命题来告诉同学们在进行策划案创作时需要用广告行业从业者的标准去看待大广赛的命题，深入洞察。姚老师通过案例复盘，给同学们带来最前沿的业界经验和最深刻的市场洞察。最后对广告学专业同学提出期待：要享受广告，享受做广告！演讲结束后，许多师生都感叹这次获益良多。
名企荟萃 创意飞扬
在品牌宣讲环节中，各企业代表深入解析命题并寄语参赛学子。联通沃派王伟强调作品需展现AI时代的品牌创新，通过文创传递价值；Canva可画刘晓东倡导围绕“所想皆可画”主题，结合AI工具简化设计流程；传奇今生陈杨娉呼吁以“东方美学×年轻时尚”重塑品牌形象；超能SupNice陈丽聚焦运动洗护专业性，希望作品强化“专业为运动而生”的定位；泡泡玛特李默涵提出挖掘新IP Nyota的情绪治愈特质，传递松弛生活理念；福彩公益李秀莉则倡导用年轻化表达传播公益价值观，连接青年与社会。现场学子热情高涨，踊跃提问，与企业代表展开热烈交流，展现出对品牌命题的深刻理解和创意激情。各品牌均期待学子以创意融入多元场景，通过互动形式深化用户情感联结，为品牌发展注入青春动能，最终创作出兼具市场传播力与社会价值的优秀作品。
盛会落幕 梦想扬帆
经过长达四个多小时的头脑风暴与深度交流，第17届全国大学生广告艺术大赛上海赛区在上海师范大学举办的“名家名师校园创意巡讲”活动已圆满收官。此次活动不仅为在校学子搭建了集创意交流、实践锻炼于一体的优质平台，更着力推动广告教育与行业生态的深度衔接，为广告产业的可持续发展注入了鲜活的人才动能与创新技术储备。“创意有我正青春”，这句充满朝气的宣言，既彰显了青年学子在广告创意领域的主体地位，也承载着社会对新生代创造力的殷切期待。我们热忱期盼，更多青年能在赛事磨砺中精进专业素养、激发创新潜能，更期待上海赛区能成为创意孵化的沃土，孕育出一批兼具时代温度、文化深度与艺术高度的广告佳作，为中国广告事业的繁荣发展续写青春华章。
（供稿、摄影：影视传媒学院）